Serp چیست؟ راهنمای صفحه نتایج موتورهای جستجو

اگر این روزها شما هم به دنبال این هستید که بتوانید با بهینه سازی سایت خود، در فهرست نتایج موتورهای جستجویی نظیر گوگل، جایگاه برتر را در اختیار داشته باشید، حتماً با اصطلاح SERP تا حدودی آشنا هستید، با این حال ما تصمیم داریم تا در این مقاله با جزئیات به این پرسش که Serp چیست؟ پاسخ دهیم؛ بنابراین اگر علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه هستید، تا انتها با ما همراه باشید.

Serp چیست؟

قبل از این که پاسخ به این پرسش که SERP چیست، بپردازیم، شاید جالب باشد که بدانید، اصطلاح SERP مخفف عبارت Search Engine Result Page و به معنی صفحه نتایج موتورهای جستجو است. به زبان ساده تر، SERP، به همان نتایج جستجویی گفته می شود که با جستجو یا Search یک عبارت نمایش داده می ‌شوند.

serp چگونه کار می کند؟

حال که تا حدودی متوجه شدیم serp چیست؟ بد نیست کمی هم درباره چگونگی کارکرد آن صحبت کنیم. به طور کلی، نحوه‌ نمایش serp به طرز کار موتورهای جستجو بستگی دارد. به این صورت که خزنده‌های موتور جستجو در وب ‌سایت‌های مختلف می‌گردد و آدرس صفحات جدید را پیدا می‌کند؛ سپس موتور جستجو با ایندکس گذاری مطالب، ویدیوها و تصاویر را بررسی، فهرست‌‌بندی و پردازش می ‌کند و در انتها اطلاعات را در جداول پایگاه داده ذخیره می ‌کند.

وقتی کاربر عبارتی را مورد جستجو قرار می دهد، موتور جستجو در مطالب ایندکس شده به دنبال با کیفیت ‌ترین مطالب می‌ گردد و پس از الویت بندی نتایج آن ها را نمایش می‌دهد.

انواع serp

به طور کلی،serp گوگل در هنگام جستجوی کاربر انواع مختلفی از نتایج را به او نشان می‌دهد که مهم‌ ترین آن ها عبارتند از:

• نتایج طبیعی یا ارگانیک

نتایج طبیعی به نتایجی گفته می ‌شود که به واسطه اجرای سئوی اصولی و ارتباط درست کلمه کلیدی با عبارت مورد جستجوی کاربر در فهرست نتایج گوگل به نمایش در می‌آید. معمولاً انتخاب و هم‌چنین اولویت ‌بندی نتایج طبیعی بر طبق نظر گوگل و با کمک الگوریتم‌های گوگل رتبه‌بندی قابل انجام است؛ هر چند که میزان زیادی از این الگوریتم‌ها همچنان ناشناخته باقی مانده است.

• نتایج پولی یا همان تبلیغات گوکل

نتایج پولی همان طور که از نام آن ها پیداست، به آن دسته از نتایج گفته می ‌شود که برای به نمایش درآمدن آن‌ها در جایگاه‌‌های بالای صفحه نتایج گوگل، به موتورهای جستجو هزینه پرداخت می شود. معمولاً روند نمایش نتایج پولی در serp، بر اساس سیستم «پرداخت به ازای کلیک» است و تبلیغ‌ دهندگان غالباً کلمات کلیدی پیشنهادی خود را به همراه قیمت پیشنهادی به مزایده می گذارند.

ویژگی های SERP چیست؟

آنچه در ادامه به آن اشاره می کنیم، موارد یا ویژگی هایی است که در SERP وجود دارد:

• نتایج ارگانیک

نتایج ارگانیک در واقع، وب سایت ‌هایی هستند که گوگل آن ‌ها را تحت عنوان موضوعات مرتبط با عبارت جستجو شده، شناسایی می کند و در صفحه نتایج به نمایش در می آورد.

• ‍ rich snipet

به طور معمول، نتایج طبیعی صرفاً با یک عنوان و توضیحات در serp به نمایش در می آیند ولی برخی اوقات، کنار بعضی از نتایج، اطلاعات بیشتری همچون رای کاربران با ستاره و هم چنین تصویر مرتبط هم نمایش داده می شود.

• adwords

ادوردز همان گوگل ادوردز یا تبلیغات گوگل است. همان طور که گفتیم، شما می‌توانید با پرداخت هزینه‌ و به کمک گوگل در سطر فهرست نتایج جستجو قرار بگیرید. با این حال، گوگل برای مشخص کردن استفاده از تبلیغات از دیگر نتایج، کلمه‌ ad را کنار لینک سایت شما قرار می ‌دهد.

• گراف دانش

گراف دانش به نمودارها و داده هایی گفته می شود که برای نمایش اطلاعات بیشتر، در نتایج جستجو به نمایش در می آیند.

علاوه بر این موارد، ویژگی های دیگری همچون سوالات متداول، لینک های داخلی سایت، ویدیو و … هم وجود دارند که برخی اوقات در نتایج دیده می‌شوند.

چگونه وب‌ سایت را برای SERP بهینه‌سازی کنیم؟

کلیه اقداماتی که در خدمات سئو سایت انجام می شود، در واقع با هدف بهینه ‌سازی محتوا برای SERP هم خوانی دارد، در ادامه به برخی نکات برای بهبود رتبه‌ بندی وب ‌سایت در صفحه جستجوی گوگل می پردازیم:

• تولید محتوای جذاب

اولین و مهم ترین راهی که می توان به کمک آن از سئو برای ارتقای رتبه بندی وب سایت در فهرست موتورهای جستجو استفاده کرد، تولید محتوای جذاب است. نگارش مقالات ارزشمند و یا ساخت ویدیوهای جذاب درخصوص محصولات و خدمات می تواند برای جلب نظر مخاطبان هدف مفید باشد. البته فرقی ندارد که قالب محتوای شما چه باشد، تولید هر محتوایی که برای کاربران سودمند باشد، می تواند در ارتقای وب سایت شما در SERP موثر واقع شود.

هم چنین به یاد داشته باشید که حتما از کلمات کلیدی مرتبط در محتوای خود استفاده کنید. شما در واقع با این کار، کمک می کنید تا محتوای تولیدی برای آن کلمات کلیدی در گوگل رتبه بندی شوند.

• ایجاد حساب کاربری در Google My Business

حساب کاربری در Google My Business به عنوان مهم ترین راه اجرای سئو محلی، کمک می‌ کند تا نمایش وب ‌سایت در صفحه نتایج گوگل محتمل به نظر برسد. ایجاد یک اکانت بهینه Google My Business به این معنا است که سایت شما این امکان را دارد که در جستجو‌های مرتبط محلی دیده شود.

• استفاده از تبلیغات پولی

سومین راهکاری که به شما کمک می کند تا در جایگاه‌های اول صفحه نتایج گوگل دیده شوید، استفاده از تبلیغات پولی گوگل است. شما می توانید با استفاده از گوگل ادز، تبلیغات پولی برنامه ‌ریزی شده انجام دهید و لندینگ پیج وب ‌سایت خود را بر اساس آن بهینه‌ سازی کنید.

به یاد داشته باشید که بهترین نوع تبلیغات پولی، پرداخت به ازای هر کلیک این است؛ در این نوع از تبلیغات، شما تنها زمانی پول پرداخت می کنید که کاربران روی لینک تبلیغ کلیک کنند.

اهمیت SERP در سئو چیست؟

اکنون که به طور اجمالی به این پرسش که Serp چیست؟، پاسخ دادیم، نوبت به آن رسیده است که برای شما بگوییم که دلایل اهمیت SERP در سئو چیست و چرا تمامی وب سایت ها تلاش می کنند تا در صفحه نتایج موتورهای جستجو، جایگاه ممتازی را به دست بیاورند. در واقع، همه اشخاصی که در پی افزایش بازدید از سایت خود و به دنبال آن، افزایش فروش اینترنتی و در کل ارتقای سئوی سایت خود هستند، قرار گرفتن در جایگاه مناسب در صفحه نتایج موتورهای جستجو از اهمیت خاصی برخوردار است.

این تلاش و خواست برای دستیابی به جایگاه برتر در موتورهای جستجو از آن جایی نشات می گیرد که امروزه اغلب کاربران برای دریافت سرویس های مورد نیاز و خرید کالاهای ضروری خود، آن ها را در گوگل سرچ می‌ کنند. در این صورت، چنانچه سایت شما در نتایج جستجو گوگل جزو اولین ها نمایش داده شود، آن را به راحتی پیدا می کنند و در صورت مناسب بودن شرایط ارائه خدمات یا فروش کالا در وب ‌سایت، آنچه می خواهند را از شما خریداری خواهند کرد.

به همین دلیل این موضوع که لینک سایت شما در کدام سطر و صفحه از نتایج جستجوی گوگل قرار گرفته، بسیار مهم است.
بر طبق آمارهای منتشر شده از تعداد کلیک‌ در هر یک از جایگاه های نتایج جستجو ، در صورتی که وب سایت شما در صفحه نخست SERP و سطر اول آن قرار بگیرد نسبت به دیگر وب ‌سایت ‌ها چندین برابر بیشتر کلیک خواهد خورد و بازدید و در نتیجه فروش سایت شما چند برابر خواهد شد.

سخن پایانی

در این مقاله سعی کردیم که به این پرسش که Serp چیست؟ به زبانی ساده و قابل فهم پاسخ دهیم و درخصوص چگونگی کارکرد آن مطالبی را ارائه کنیم.

برای دریافت مشاوره سئو و یا اطلاع از تعرفه سئو سایت می توانید از طریق راه های ارتباطی درج شده در سایت با ما در ارتباط باشید.