توضیحات متا چیست؟ نحوه نوشتن توضیحات متا

اگر صاحب یک وب سایت هستید، احتمالا تا به حال درباره توضیحات متا یا Meta Description شنیده اید. در دنیای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، این توضیحات همیشه نقش مهمی در هدایت ترافیک به وب سایت شما را ایفا می کنند. اما آیا می دانید متا تگ توضیحات چیست و چرا برای وب سایت اهمیت دارد؟ آیا علاقه دارید که با نحوه نوشتن آن آشنا شوید؟ در ادامه این مطلب از سئو پارس با ما همراه باشید تا پاسخ به این سوالات را بیان کرده و اطلاعات مفیدی در این زمینه را در اختیار شما بگذاریم.

برای اطلاع از خدمات سئو سایت فروشگاهی و نمونه قرارداد سئو سایت بر روی لینک کلیک نمائید.

توضیحات متا چیست؟

توضیحات متا خلاصه ای کوتاه از محتوای یک صفحه وب است که در نتایج موتور های جستجو ظاهر می شود. این توضیحات معمولا در زیر عنوان صفحه و URL قرار می گیرد.

توضیحات متا یک پیش نمایش مختصر از آنچه در مورد صفحه است را ارائه می دهد و کاربران را ترغیب می کند تا به وب سایت مراجعه کنند. البته بهتر است بگوییم که متا تگ توضیحات در خود صفحه وب قابل مشاهده نیست، اما برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و سئو داخلی مهم است زیرا به موتورهای جستجو درک بهتری از موضوع صفحه را ارائه می دهد.

یک توضیحات متا که به خوبی نوشته شده باشد باید به طور دقیق محتوای صفحه را منعکس کند. هم چنین باید از زبان متقاعد کننده برای تشویق بیشتر برای کلیک استفاده کند. البته باید شامل کلمات کلیدی مرتبطی باشد که کاربران احتمالا به دنبال آن هستند. توضیحات متا معمولا با کد HTML نوشته می شوند و نباید بیشتر از 155-160 کاراکتر باشند. در ادامه بیشتر درباره اهمیت استفاده از این توضیحات و هم چنین نحوه نوشتن آن ها صحبت می کنیم.

چرا توضیحات متا برای سئو مهم است؟

حال که با توضیحات متا آشنا شدیم، بهتر است تا از تاثیر آن برای سئوی سایت بدانیم و به این سوال پاسخ دهیم که چرا برای بهینه سازی موتور جستجو مهم هستند. درواقع عوامل بسیاری وجود دارند که می توانند بر روی سئوی سایت تاثیر مثبت بگذارند و در صورت نیاز باید از آن ها استفاده شود که یکی از آن ها متا دیسکریپشن است. در زیر برای شما درباره اهمیت این مورد توضیحاتی را بیان می کنیم.

نرخ کلیک (CTR) را بهبود می بخشد

توضیحات متایی که به خوبی طراحی شده باشد می تواند نرخ کلیک (CTR) وب سایت شما را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد. هنگامی که کاربران برای یک کلمه کلیدی خاص جستجو را انجام می دهند، لیستی از صفحات وب مرتبط در SERP به آن ها ارائه می شود. توضیحات متا اولین اطلاعاتی است که آن ها در مورد صفحه وب شما می بینند. اگر این توضیحات قانع کننده باشند، کاربر را به سایت شما می آورد.

اطلاعات تکمیلی را ارائه می دهد

توضیحات متا اطلاعات بیشتری در مورد محتوای صفحه وب شما در اختیار کاربران قرار می دهد. این می تواند به کاربران کمک کند که آیا صفحه وب شما با جستار جستجوی آن ها مرتبط است یا خیر و آیا حاوی اطلاعاتی است که به دنبال آن هستند. در این صورت بهتر می توانند تصمیم بگیرند که آیا از وب سایت شما بازدید کنند یا خیر.

به برجسته کردن ارزش پیشنهادی منحصر به فرد کمک می کند

توضیحات متا می تواند به برجسته کردن ارزش پیشنهادی منحصر به فرد وب سایت شما کمک کند. اگر وب سایت شما چیزی را ارائه می دهد که رقبای شما ارائه نمی دهند، توضیحات متا مکانی عالی برای ذکر آن است. این موضوع می تواند به متمایز کردن وب سایت شما از رقبا کمک کند و کاربران را برای کلیک کردن به وب سایت شما ترغیب کند.

تجربه کاربری را بهبود می بخشد

هنگامی که کاربران از طریق SERP ها به وب سایت شما مراجعه می کنند، انتظارات خاصی در مورد آنچه در صفحه وب شما پیدا خواهند کرد را دارند. اگر توضیحات متا به طور دقیق محتوای صفحه وب شما را توصیف کند، کاربران به احتمال زیاد تجربه مثبتی در وب سایت شما خواهند داشت. این می تواند به بهبود رضایت کاربر کمک کند که در نهایت می تواند منجر به رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو شود.

به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را درک کنند

در حالی که توضیحات متا به طور مستقیم بر رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر نمی گذارد، می تواند به طور غیرمستقیم به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای صفحه وب شما را درک کنند. اگر متا دیسکریپشن به طور دقیق محتوای صفحه وب شما را توصیف کند، موتورهای جستجو می توانند از این اطلاعات برای درک بهتر موضوع و ارتباط صفحه وب شما استفاده کنند. این می تواند به بهبود بازدید وب سایت شما در SERP برای جستجوهای مربوطه کمک کند.

نرخ پرش را کمتر می کند

زمانی که کاربر همان محتوایی که در متا توصیف شده است را در صفحه وب سایت شما تماشا می کند، زمان بیشتری را در آن سپری کرده و نرخ پرش را کاهش می دهد. این موضوع نیز برای سئو بسیار مهم است. زیرا باعث مفید نشان دادن وب سایت و بهتر شدن رنک آن در گوگل می شود.

چگونه یک توضیحات متا موثر بنویسیم؟

بعد از اینکه درباره اثر توضیحات متا بر سئو دانستیم و فهمیدیم که یک متای مناسب تا چه حد می تواند باعث افزایش بازدید برای یک سایت شود، در این قسمت قصد داریم بهترین راه کارها برای نوشتن یک متای عالی را معرفی کنیم تا بتوانید بیشترین ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید.

آن را کوتاه و ساده بنویسید

همان طور که پیش تر بیان کردیم، گوگل معمولا تا 160 کاراکتر را برای توضیحات متا در SERP ها نمایش می دهد. اطمینان حاصل کنید که توضیحات متا شما مختصر و دقیق باشد. از جملات طولانی یا اطلاعات نامربوط که می تواند درک سریع صفحه وب شما را برای کاربران دشوار کند، خودداری کنید.

از کلمات کلیدی استفاده کنید

کلمات کلیدی مرتبط را در توضیحات متا خود بگنجانید تا با عبارت های جستجوی کاربران مرتبط تر شود. این می تواند به بهبود دید وب سایت شما در SERP برای جستجوهای مربوطه کمک کند. با این حال، از پر کردن توضیحات متا با کلمات کلیدی بیش از حد خودداری کنید، زیرا این می تواند بر رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد.

برای انسان بنویسید نه برای موتورهای جستجو

در حالی که مهم است متای شما شامل کلمات کلیدی باشد، بهتر است آن را برای انسان ها بنویسید و به صورتی نباشد که فقط برای ربات های گوگل قابل جستجو باشند. اطمینان حاصل کنید که توضیحات متا شما دقیقا محتوای صفحه وب شما را به گونه ای توصیف می کند که برای کاربران آسان و قابل فهم باشد. از زبانی استفاده کنید که جذاب و متقاعد کننده باشد تا کاربران را ترغیب کنید تا به وب سایت شما مراجعه کنند.

متای خود را با محتوای صفحه وب مطابقت دهید

محتوای توضیحات متا شما باید دقیقا با محتوای صفحه وب مطابقت داشته باشد. این نه تنها به بهبود تجربه کاربر کمک می کند، بلکه موتورهای جستجو را نیز یاری می کند تا ارتباط و موضوع صفحه وب شما را درک کنند. اگر توضیحات متا شما گمراه کننده باشد یا به طور دقیق محتوای صفحه وب شما را منعکس نکند، احتمال اینکه کاربران به سرعت وب سایت شما را ترک کنند وجود دارد. این می تواند بر رتبه بندی موتور جستجوی تأثیر منفی بگذارد و باعث افزایش نرخ پرش شود.

منحصر به فرد بنویسید

اطمینان حاصل کنید که توضیحات متا شما منحصر به فرد است و تا به حال توسط چندین وب سایت دیگر نوشته نشده است. توضیحات متای تکراری می تواند موتور های جستجو را گیج کند و به رتبه بندی وب سایت شما آسیب برساند. هر توضیحات متا باید به طور دقیق محتوای صفحه وب را که با آن مرتبط است توصیف کند.

از جملات با فعل های مفهوم استفاده کنید

استفاده از جملات مفهوم در توضیحات متا می تواند آن را جذاب تر و خواندن آن را آسان تر کند. هم چنین به انتقال حس اقدام و فوریت برای بازدید از وب سایت کمک می کند. از جملات و عبارات اخباری استفاده و از عبارات نامفهوم خودداری کنید تا توضیحات متای شما جذاب تر شود. البته گاهی ایجاد نیاز می تواند با یک پرسش نیز همراه باشد. بهتر است از دو جمله پرسشی و خبری در این توضیحات استفاده شود.

از Clickbait اجتناب کنید

در حالی که نوشتن یک توضیحات متا قانع کننده مهم است، استفاده از تاکتیک های تله کلیک که کاربران را گمراه می کند، خودداری کنید. توضیحات متای شما باید دقیقا منعکس کننده محتوای صفحه وب شما باشد. اگر کاربران روی وب ‌سایت شما کلیک کنند و متوجه شوند که محتوا با توضیحات متا مطابقت ندارد، به احتمال زیاد وب‌ سایت شما را ترک می‌ کنند و این کار بر سئو تأثیر منفی می گذارد.

تست و اصلاح کنید

هنگامی که توضیحات متای خود را نوشتید، مهم است که آن را در طول زمان آزمایش و اصلاح کنید. CTR وب سایت خود را کنترل کنید و در صورت نیاز تغییراتی را در توضیحات متا انجام دهید. می ‌توانید از تست A/B برای مقایسه نسخه ‌های مختلف توضیحات متای خود استفاده کنید و مشخص کنید که کدام یک عملکرد بهتری دارد.

یک مثال برای توضیحات متای مناسب

حال که دانستیم چگونه باید یک توضیحات متای مناسب را برای صفحه وب سایت خود بنویسیم و از اهمیت درست نویسی آن هم با خبر شدیم، در این قسمت یک مثال برای این توضیحات آماده کرده ایم تا نوشتن این متن را بهتر درک کنید.

فرض کنید شما به عنوان کاربر دنبال اطلاعاتی در مورد دستور پخت کیک شکلاتی هستید توضیح متا برای آن ممکن است به این صورت باشد: “با راهنمای گام به گام ما از دستور پخت کیک شکلاتی لذت ببرید. این کیک برای هر مناسبتی ایده آل است‌.” با خواندن این متا دیسکریپشن شما متوجه خواهید شد که قرار است در صفحه سایت دستور مرحله به مرحله پخت کیک را بخوانید.

هم چنین می دانید که این کیک را می توان برای هر مناسبتی پخت. بنابراین وب سایت مذکور را برای مطالعه انتخاب می کنید. در این صورت نرخ کلیک سایت بالا رفته و این موضوع روی سئو تاثیر مثبت می گذارد.

مقایسه توضیحات متا استاندارد و دینامیک در سئو

متا توضیحات استاندارد و متا توضیحات دینامیک هر دو نقش مهمی در بهبود سئو و جذب ترافیک دارند، اما رویکردهای مختلفی را برای بهینه‌سازی محتوا ارائه می‌دهند. برای توضیح بیشتر، تعریف و مقایسه‌ای از این دو روش را به همراه با مثال بیان می‌کنیم:

meta description استاندارد

توضیحات متا استاندارد یک توضیح ثابت و دستی است که برای هر صفحه وب نوشته می‌شود. این توضیح معمولاً شامل توصیف کلی محتوای صفحه وب است و برای تمامی موارد مشابه یکنواخت است. این نوع توضیحات متا به طور معمول در قالب کد HTML  صفحه وب تعریف می‌شود و از طریق برنامه‌نویسی دستی وارد می‌شود.

فرض کنید یک وب‌سایت فروشگاهی دارید که محصولات مختلفی از لباس تا کفش و اکسسوری‌ها را عرضه می‌کند. برای یک صفحه محصول مشخص، متا توضیحات استاندارد شما ممکن است به این شکل باشد:

“مزایای ویژه این کفش را در فروشگاه آنلاین ما بررسی کنید. ارائه محصولات با کیفیت و با قیمت مناسب.”

صفحه وب یک فروشگاه آنلاین مبلمان دارای توضیحات متا استاندارد زیر است:

“بازار آنلاین مبلمان با مجموعه ای از محصولات برتر و قیمت مناسب. خرید آنلاین انواع مبلمان شیک و با کیفیت.”

این توضیحات ممکن است کاربران را به وب‌سایت شما هدایت کند، اما به طور کلی اطلاعات خاصی را درباره محصول ارائه نمی‌دهد و بهینه‌سازی کافی ندارد.

meta description دینامیک

توضیحات متا دینامیک توسط سیستم مدیریت محتوا یا اسکریپت‌های خاصی تولید می‌شود و اطلاعات مرتبط با هر صفحه را به طور اتوماتیک دربر می‌گیرد. این نوع توضیحات متا معمولاً از اطلاعاتی مانند عنوان صفحه، نام برند، ویژگی‌های محصول و حتی داده‌های کاربری مانند موقعیت جغرافیایی استفاده می‌کند.

متا توضیحات دینامیک می‌تواند بر اساس اطلاعات محصول، نام برند، ویژگی‌ها و حتی نظرات کاربران تولید شود. به عنوان مثال:

“کفش ورزشی Adidas UltraBoost با فناوری Boost، مناسب برای دویدن و تمرینات ورزشی. مشتریان ما به عملکرد و راحتی این کفش تأیید می‌دهند. خرید آنلاین با تخفیف ویژه اکنون در فروشگاه آنلاین.”

برای همان فروشگاه آنلاین مبلمان، یک توضیحات متا دینامیک ممکن است به شکل زیر باشد:

“بازار آنلاین مبلمان با محصولات متنوع و منحصربه‌فرد. مبلمان شیک و با کیفیت با قیمت‌های ویژه. ارسال رایگان برای سفارش‌های بیش از 20 میلیون.”

این توضیحات دقیق‌تر و جذاب‌تر هستند و اطلاعات دقیق‌تری را درباره محصول ارائه می‌دهند. این نوع توضیحات می‌توانند کاربران را به طور موثرتر به وب‌سایت شما جذب کنند و از نظر سئو نیز بهتر عمل می‌کنند، زیرا محتوای دقیق‌تر و مرتبط‌تری را ارائه می‌دهند که موتورهای جستجو آن را بیشتر ارزیابی می‌کنند.

مقایسه meta description استاندارد و دینامیک

توضیحات متا استاندارد، توضیحات یکنواخت و کلی را برای همه صفحات فراهم می‌کند، در حالی که توضیحات متا دینامیک قابلیت ارائه اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تر با هر صفحه را دارد. توضیحات متا دینامیک، بهینه‌سازی محتوای سئو را تسهیل می‌کند و می‌تواند بهبود قابل توجهی در جذب ترافیک و افزایش نرخ تبدیل داشته باشد، در حالی که توضیحات متا استاندارد به دلیل کمبود اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تر، ممکن است برای این امر کمک کمتری کند.

سخن پایانی

توضیحات متا یا Meta Description جملاتی کوتاه است که محتوای صفحه سایت شما را در لیست نتایج گوگل نشان می دهد. متا باید کاملا جذاب و ترغیب کننده نوشته و از کلمات کلیدی نیز در آن استفاده شود. نوشتن یک متای مناسب باعث افزایش بازدید از سایت و به دنبال آن بهبود سئو شده که رتبه سایت را بهتر می کند. پس از نوشتن این توضیحات برای محتوای خود غافل نشوید و از تاثیرگذارترین جملات مرتبط با محتوا استفاده کنید.در این زمینه یک متخصص و مشاور سئو خوب می تواند بسیار به وب سایت شما کمک کند. همچنین برای اطلاع از تعرفه سئو سایت با ما در ارتباط باشید.